+375 
Начнём с того, что ждать результатов рекламной кампании стоит не ранее, чем через неделю, потому как всплески активности аудитории для сайта очень велики, и предугадать когда, днём или ночью, в какие часы, в какие дни недели будет пик активности именно Вашей аудитории очень сложно. К выходным обычно всегда идёт некоторое снижение активности. Однако в течение недели скачки могут быть серьёзными. Важно их все пройти, чтобы по итогам недели оценить какой-то первый приблизительный результат мероприятия. Необходимо понимать: срок принятия решения о покупке для данного товара или услуги может быть различным. Если у нас товар автомобиль, то через неделю, скорее всего, мы можем и не увидеть откликов. Человек просто будет собирать информацию об автосалонах и т.д. Не всегда можно предугадать конечную цель посетителя: точно ли он определился в своих потребностях или находится на стадии выбора и сбора информации?
После старта рекламной кампании возможны следующие проблемы:
- Малое количество кликов (причины: мало слов, вытеснили конкуренты, низкий CTR, "линейная стратегия", неправильная настройка рекламной кампании).
- Слишком быстрая открутка. Планируемый бюджет расходуется быстрее, нежели мы планировали (причины: неправильно рассчитан CTR, широкие запросы, отсутствие минус-слов, "размытые" тексты, слишком "масштабный" геотаргетинг).
- Низкий уровень продаж. Низкая отдача от рекламы. Вопрос сложный и неоднозначный, так как имеющиеся инструменты отслеживания конверсии не обладают должной информативностью и точностью. Мы можем проследить только то, что делал посетитель на нашем сайте, кликнув по рекламному объявлению.
Для этого существует несколько инструментов:
- Яндекс.Метрика. Она представляет собой html код, который устанавливается на всех страницах сайта. После этого прямо из интерфейса можно посмотреть, с какого слова пользователь дошёл до целевой страницы, и сколько при этом страниц он посмотрел.
- Отслеживание переходов Google AdWords. Специальный код устанавливается исключительно на целевую страницу, и глубину просмотра сайта мы отследить не можем.
- Google Analytics. Могут возникнуть сложности при самостоятельной установке. Представляет своего рода бесплатный счётчик, который показывает довольно точные данные. Однако данный инструмент требует тонкой настройки.
- OpenStat. Автоматизированное проставление меток в объявлении. Работает только для Яндекс.Директ и системы Бегун.
- Метки в объявлениях (ручные) и лог анализатор, в котором настроен фильтр на эти метки. Самый эффективный метод. Сервер считывает входящий поток и может определить дальнейшие перемещения
Что делать, если упал CTR (clik through ratio – соотношение показов рекламы к переходам по ней)?
- Уточнить или перегруппировать слова.
- Переделать тексты.
- Переместить слова в гарантированные показы.
- Изменить регион и время показа рекламы.
- Убрать лишние слова.
Таким образом, в контекстной рекламе очень много настроек, ими нужно уметь пользоваться, уметь грамотно отслеживать результативность кампании. На первом этапе, для того, чтобы настроить свою рекламную кампанию, придётся потратить много времени, но когда Вы отработаете объявления, механизм отслеживания результативности, она будет работать хорошо и достаточно долго.
